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    新聞稿發布六大攻略快速提升品牌知名度
    瀏覽次數 發布時間:2024年07月10日
    新聞稿發布——運用新聞為企業做推廣宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中綜合運用新聞報道等傳播手段,創造良好的傳播效能。通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾,傳播行業資訊,引領消費時尚,指導購買決策。這種模式極有利地引導了市場消費,在較短時間內快速提升了產品知名度,塑造了品牌美譽度和公信力。那么如何做好新聞發布,經緯之創網絡營銷顧問總結了以下6大攻略:


           1、活動攻略:是指企業為推廣自己的產品而組織策劃的一系列宣傳活動,吸引消費者和媒體的眼球達到傳播自己的目的。比如來自企業產品為主的新品發布、做研討會以及經商商會;也可以從社會角度進行公益活動、慈善活動等,也從企業戰略角度進行與合作簽約、領導人物的到訪、股票的上市、行業的聯盟等等。這些都可以令公眾和媒體對企業和品牌投來關注的目光。其實,一些新聞是可以創造的,通過制造一些新聞,特別是隨著企業的不斷壯大,其媒體關注度也增大。在活動中,邀請記者現場參與,最終總能發一些新聞報道。

           2、價格攻略:產品的價格關系著國計民生和消費者的直接利益,因此價格問題是新聞媒體一個永恒的話題。所以價格戰一直是廣大消費者和新聞媒體注視的焦點,只要操作得當,必定會引起新 聞媒體的關注。例如格蘭士、金山都是通過價格的全面下調,引來了眾多大眾和專業媒體的爭相報道。表面上看這些企業利潤有些損失,然而由于媒體的炒作,使這些本來名不見經傳的企業成為了知名企業,銷售額的大幅上升自然導致了利潤的相應增長。

           3、實事攻略:就是通過一些突然、特定發生的事件進行一些特定的活動,在活動中達到企業的目的。實事往往需要有前瞻性,可以提前預知的要提早行動,以便搶占先機;對于突發的事件,更好具有迅雷不及掩耳的速度反應。實事基本分為政治事件、自然事件和社會事件。

           4、名人攻略:名人可以是歌曲界、影視界、體育界和文化界,這些就看企業的需求、資源和時機了。需求是企業鐵定的要求,一般不能輕易更改的,資源主要看策劃的時候能找到哪些名人,時機就看當時所處的環境的態勢,三者合一,篩選出最終方案。事實上,名人是社會發展的需要與大眾主觀愿望相交合而產生的客觀存在。根據馬斯洛分析的人的心理需求學說:當購買者不再把價格、質量當做購買顧慮時,利用名人的知名度去加重產品的附加值,可以借此培養消費者對該產品的感情、聯想,來贏得消費者對產品的追捧。

           5、概念攻略:是企業為自己產品創造的一種“新理念”、“新潮流”。在新聞營銷中,完全可以把理論市場和產品市場同時啟動,先推廣一種觀念,有了觀念,就有了新聞價值。如移動PC的命名,它的目標客戶對電腦的移動性有較高的需求,但他們需要使用電腦的空間僅僅局限于辦公室和家中;同時,他們對產品的價格又比較敏感。在經過詳盡的市場調查后企業發現,筆記本電腦代表著輕薄、時尚、品味甚至身份,臺式機代表著高性能、高配置、低價格、普及應用。在這兩者之間,以往是“臺式機CPU”筆記本電腦的生存空間,有市場但名聲差,于是一個單獨的品類——“移動PC”橫空出世了,果然引起媒體的興趣。

           6、挑戰攻略:挑戰策略有兩種方式,一是通過與競爭對手挑戰,證明自己的實力,二是虛擬一個目標,進行類似自我的挑戰,最終形成新聞事件。如交大銘泰殺毒軟件就進行過兩種做法,一次是與瑞星試比高,下挑戰書比賽殺毒能力,另一次是虛擬了一個目標,要做吉尼斯世界大全。由于事件本身具有轟動性,必然引發媒體的密集報道。

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